केस स्टडी: सखालिन सीटबेल्ट अभियान
- सखालिन द्वीप, रूस
सखालिन द्वीप, रूस पर चार साल के बेल्ट सीटबेल्ट अभियान (और प्रवर्तन पहल) ने महत्वपूर्ण अनुपालन सुधार दिखाया है। सीटबेल्ट पहनने की दर 2005 में लगभग 3-4% के निचले स्तर से बढ़कर 2008 में लगभग 80% की अनुपालन दर हो गई है।
कार्य सखालिन सड़क सुरक्षा भागीदारी और सड़क यातायात पुलिस के बीच सहयोगी प्रचार/प्रवर्तन प्रयास के रूप में पूरा किया गया। यह इस क्षेत्र में अपने समय के पहले सीट-बेल्ट अभियानों में से एक था।
सीटबेल्ट अभियान का उद्देश्य सीटबेल्ट के उपयोग के प्रति जागरूकता, दृष्टिकोण में सुधार और सामाजिक प्रोत्साहन को बढ़ाना था। अभियान के कुछ विशिष्ट उद्देश्य इस प्रकार थे
- सीट बेल्ट का उपयोग न करने की स्थिति में अपने प्रियजनों या स्वयं को नुकसान पहुँचाने के जोखिमों के बारे में लक्षित दर्शकों के बीच जागरूकता बढ़ाएँ।
- सीट बेल्ट पहनने वाले लक्षित दर्शकों के अनुपात में उल्लेखनीय वृद्धि करें।
अभियान चार चरणों में शुरू किया गया था, उन समूहों की पहचान करना जो अभी भी प्रत्येक चरण के अंत के दौरान सीटबेल्ट के उपयोग का अनुपालन नहीं कर रहे थे और अगले अभियान में इन समूहों को लक्षित कर रहे थे। उदाहरण के लिए, पहले तीन चरणों ने सभी ड्राइवरों और यात्रियों को लक्षित किया; हालांकि, चरण चार के दौरान सबसे अधिक सीट-बेल्ट रेस्टिव ग्रुप (18 और 35 वर्ष की आयु के पुरुष) को लक्षित किया गया।
इस अभियान ने अपने दर्शकों तक पहुँचने के लिए कई अलग-अलग मीडिया आउटलेट्स का उपयोग किया, जो इस प्रकार है
- टेलीविजन
- रेडियो
- होर्डिंग
- क्रॉस-स्ट्रीट बैनर
- इंटरनेट
- अन्य लोकप्रिय मास मीडिया।
अभियान की सफलता को मापने के लिए वीडियो सैंपलिंग का उपयोग किया गया था। इसके अलावा, वीडियो फुटेज ने अगले अभियान में शामिल करने/ध्यान केंद्रित करने के लिए सबसे प्रतिरोधी ड्राइविंग समूहों (यानी चरण चार के अनुसार 18 से 35 वर्ष आयु वर्ग) की पहचान की अनुमति दी।
परियोजना की लागत अब तक लगभग $375,000 डॉलर और सैकड़ों पुलिस घंटों के क्रम में रही है। लगातार अभियान नवीनीकरण और पुनरावृत्ति (निरंतर प्रवर्तन सहित) के संयोजन से अभियान के सार्वजनिक चेतना के भीतर बने रहने की उम्मीद है।