Les campagnes publicitaires sont un moyen important d'aider à améliorer les résultats en matière de sécurité routière.

Ils peuvent être utilisés pour :

• accroître la sensibilisation aux problèmes de sécurité routière (y compris les problèmes existants ainsi que les nouvelles lois)
• sensibiliser aux sanctions en cas d'infraction au code de la route
• aider à changer les attitudes des gens à l'égard des questions de sécurité routière.

Publicité seules, les campagnes ne conduiront probablement pas au changement de comportement souhaité. Lorsque vous essayez de changer de comportement, il est également nécessaire d'éduquer les gens sur les raisons pour lesquelles ils doivent changer. Cela peut faire partie de la publicité ou faire partie d'un plus large programme d'éducation. Il est également nécessaire de combiner la publicité et l'éducation avec l'application des lois et l'utilisation des sanctions associées.

Des campagnes publicitaires efficaces nécessitent une réflexion et une planification minutieuses. Éléments d'une campagne publicitaire dans les médias répertorie les éléments qui doivent être couverts lors de la planification d'une campagne :

• élaborer un plan d'action de sensibilisation des médias
• réalisation d'une cartographie des médias
• développer un registre de contacts avec les médias
• sélection de votre public cible
• élaborer des messages clés
• sélectionner vos tactiques de plaidoyer médiatique
• sélection des canaux de plaidoyer des médias
• sélection des canaux de médias sociaux
• sélection des messagers
• coordination efficace des partenaires
• surveiller et répondre aux médias
• évaluer le plaidoyer médiatique.