Estudio de caso: Campaña del cinturón de seguridad de Sakhalin
- Isla de Sajalín, Rusia
Una campaña de cinturones de seguridad de cuatro años (y una iniciativa de cumplimiento) en la isla de Sakhalin, Rusia, ha mostrado mejoras significativas en el cumplimiento. La tasa de uso del cinturón de seguridad ha aumentado desde un mínimo de alrededor de 3-4% en 2005 a una tasa de cumplimiento de alrededor de 80% en 2008.
La tarea se completó como un esfuerzo de publicidad/aplicación colaborativo entre la Asociación de Seguridad Vial de Sakhalin y la Policía de Tránsito Vial. Esta fue una de las primeras campañas de cinturones de seguridad de su tiempo en la región.
Los objetivos de la campaña del cinturón de seguridad eran aumentar la concienciación, mejorar la actitud y fomentar socialmente el uso del cinturón de seguridad. Algunos objetivos específicos de la campaña fueron los siguientes
- Aumentar la conciencia entre el público objetivo sobre los riesgos de dañar a sus seres queridos o a ellos mismos en caso de no usar los cinturones de seguridad.
- Aumentar significativamente la proporción de la audiencia objetivo que usa cinturones de seguridad.
La campaña se implementó en cuatro fases, identificando los grupos que aún no cumplían con el uso del cinturón de seguridad al final de cada fase y dirigiéndose a estos grupos en la siguiente campaña. Por ejemplo, las tres primeras fases se dirigieron a todos los conductores y pasajeros; sin embargo, el grupo más molesto con el cinturón de seguridad (hombres de entre 18 y 35 años) fue el objetivo durante la fase cuatro.
La campaña utilizó varios medios de comunicación diferentes para llegar a su audiencia, de la siguiente manera
- televisión
- radio
- vallas publicitarias
- pancartas de cruce de calles
- Internet
- otros medios de comunicación populares.
Se utilizó muestreo de video para medir el éxito de la campaña. Además, las secuencias de video permitieron la identificación de los grupos impulsores más resistentes (es decir, el grupo de edad de 18 a 35 años según la fase cuatro) para su inclusión/enfoque en la próxima campaña.
El costo a la fecha del proyecto ha sido del orden de $375,000 dólares más cientos de horas de Policía. En combinación con la constante renovación y repetición de la campaña (incluida la aplicación continua), se espera que la campaña permanezca dentro de la conciencia pública.
