Estudo de caso: Campanha do Cinto de Segurança Sakhalin
- Ilha Sakhalin, Rússia
Uma campanha de cinto de segurança de quatro anos (e iniciativa de aplicação) na Ilha Sakhalin, na Rússia, mostrou melhorias significativas na conformidade. A taxa de uso do cinto de segurança aumentou de cerca de 3-4% em 2005 para uma taxa de conformidade de cerca de 80% em 2008.
A tarefa foi concluída como um esforço colaborativo de publicidade/execução entre a Sakhalin Road Safety Partnership e a Road Traffic Police. Esta foi uma das primeiras campanhas de cinto de segurança de seu tempo na região.
Os objetivos da campanha do cinto de segurança foram aumentar a conscientização, melhorar a atitude e encorajar socialmente o uso do cinto de segurança. Alguns objetivos específicos da campanha foram os seguintes
- Aumentar a conscientização do público-alvo sobre os riscos de ferir seus entes queridos ou a si mesmos em caso de não uso do cinto de segurança.
- Aumentar significativamente a proporção do público-alvo que usa cinto de segurança.
A campanha foi desenvolvida em quatro fases, identificando os grupos que ainda não cumpriam o uso do cinto de segurança ao final de cada fase e direcionando-os para a campanha seguinte. Por exemplo, as três primeiras fases visaram todos os motoristas e passageiros; no entanto, o grupo mais inquieto com o uso do cinto de segurança (homens entre 18 e 35 anos) foi direcionado durante a fase quatro.
A campanha usou vários meios de comunicação diferentes para atingir seu público, como segue
- televisão
- rádio
- outdoors
- bandeiras de rua transversal
- Internet
- outros meios de comunicação populares.
A amostragem de vídeo foi usada para medir o sucesso da campanha. Além disso, imagens de vídeo permitiram a identificação dos grupos de direção mais resistentes (ou seja, faixa etária de 18 a 35 anos conforme a fase quatro) para inclusão/foco na próxima campanha.
O custo até o momento do projeto foi da ordem de $375.000 dólares mais centenas de horas de Polícia. Combinada com a renovação e repetição consistentes da campanha (incluindo a aplicação contínua), espera-se que a campanha permaneça na consciência pública.
